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证劵配资炒股:B站财报解读:营收走向多元化 付费用户增长稳健

时间:2019/2/28 20:57:57  作者:  来源:  查看:152  评论:0
内容摘要:  今日早间,B站发布了2018年第四季度及全年财报。第四季度营收超出预期,亏损符合预期,盘后股价大涨,一度超过6%。  从营收结构来看,第四季度,B站游戏业务的营收占比进一步缩减至61.7%,而直播营收和广告营收的占比分别扩大至17.5%、13.9%。游戏业务无疑仍是营收主力,...
  今日早间,B站发布了2018年第四季度及全年财报。第四季度营收超出预期,亏损符合预期,盘后股价大涨,一度超过6%。

  从营收结构来看,第四季度,B站游戏业务的营收占比进一步缩减至61.7%,而直播营收和广告营收的占比分别扩大至17.5%、13.9%。游戏业务无疑仍是营收主力,但相对而言,其他业务发挥的作用持续增强。其中广告业务营收同比增长超过300%,直播业务营收同比增长达276%。

  同时,在其他业务营收中,B站明确提及了电商收入。“会员购”增速明显。电商及企业业务以零售达到8100万,同比增速也达到254%。考虑此前阿里巴巴通过淘宝中国入股B站,以及B站与淘宝合作深化,在下一季度的业绩中,相关业务表现值得期待。

  亏损扩大,营收进一步多元化

  2018年第四季度,B站总净营收达人民币11.555亿元(约合1.681亿美元),与上年同期相比增长57%。相比之下,第三季度营收的同比增速为48%。同时,营收超出华尔街分析师预期。据雅虎财经汇总数据,4名华尔街分析师此前预计的B站四季度营收平均值为1.566亿美元。

  B站第四季度净亏损为人民币1.908亿元(约合2780万美元),净亏损率为17%。不按照美国通用会计准则,调整后净亏损为人民币1.520亿元(约合2210万美元),净亏损率为13%,去年同期则为净亏损人民币2530万元,净亏损率为3%。亏损同比扩大。此前华尔街分析师平均预期,不按照美国通用会计准则,B站四季度每股亏损将达0.10美元。而财报显示,每股亏损为人民币0.46元(约合0.07美元),好于预期。


  在营收结构上,游戏业务一直是B站最主要的营收来源,而目前其他业务增速更快。在第四季度,B站来自移动游戏的营收为人民币7.128亿元,同比增长15%,而直播和增值服务营收为人民币2.018亿元,同比增长276%,广告营收为人民币1.599亿元,同比增长302%,持续高速增长。

  在整体营收占比中,目前游戏业务营收占比为61.7%,直播和增值服务营收占比为17.5%,广告营收占比为13.9%。

  另外在此次财报中,B站在其他业务营收中明确提及电商收入。电商及其他业务营收大幅上涨至8100万美元,同比增长254%。B站表示,这主要受益于电商平台“会员购”销售业绩的快速提升。

  B站董事长兼首席执行官陈睿表示,如果以三年为尺度,预计B站会有一半的收入来自于游戏,另外一半的收入来自于其他业务。

  月活增速放缓,付费用户增长稳健

  在用户数据方面,B站月活跃用户数增长有所放缓。2018年第四季度,B站平均月活跃用户数为9280万,而在前三季度,该项数据分别为7750万、8500万、9270万。

  与此同时,B站移动月度活跃用户人数达7950万人,同比增长37%,不过相对上个季度,有所回落。在第三季度,B站移动月度活跃用户数为8000万人。

  B站副董事长兼首席运营官李旎表示,第四季度的平均月活用户及全年月活用户增长,都符合B站从一开始到现在的预期,而陈睿表示,今年B站应该能做到1.1亿至1.2亿的月度活跃用户,2020年能达到1.4亿至1.5亿的月度活跃用户,目前仍然是按照这一计划稳步推进。

  相对于整体月活跃用户的表现,B站付费用户增长保持稳健。

  2018年第四季度,B站平均月度付费用户人数达440万人,与上年同期相比增长298%,环比增速超过25%。同时,第四季度移动游戏平均月度付费用户人数达90万人,与上年同期相比增长36%。

  另外据B站披露,其社区用户活跃度保持高速增长。第四季度,用户日均使用时长同比增加5分钟至78分钟。日均视频播放量达到4.4亿次,月均互动数达10亿次,分别同比提升107%和298%。与此同时,B站社区正式会员数达到4500万,同比增长44%。

  B站还表示,第四季度由UP主创作的高质量视频依旧占据其整体播放量的89%,同时月均活跃UP主数量及其投稿量实现了同比143%和148%的高速增长。此前B站推出“创作激励计划”、“新星计划”等UP主激励计划,显现成效。

  联通淘宝,吸引更多UP主

  去年10月,B站拿到腾讯投资,并与之建立动漫和游戏方面的战略合作。对曾掣肘于版权的B站来说,这有助于丰富内容数量,减少相关成本。而在此后,B站与阿里的关系也更进一步。

  去年12月,B站与淘宝宣布在内容电商和自有IP商业化运营方面达成战略合作。在本月,阿里巴巴又通过淘宝中国入股B站,持股比例达到B站总股本的约8%。消息直接刺激了B站股价上涨,而后续影响,将会帮助B站增强对UP的吸引。

  与淘宝的合作,主要是帮助UP主成为淘宝达人及变现。当时官方消息提及,B站一大批拥有百万粉丝的优质原生UP主加速入住淘宝,而淘宝二次元平台为其量身定制全方位商业化方案。


  对B站来说,UP主可以说是最核心用户。UP主创作的内容吸引其他用户来到B站,UP主与用户建立的情感联系也有助于帮B站留住用户。而如何将这些UP主稳定地留住,成为B站发展的关键性问题。

  对此,借力淘宝成为一个不错选项。陈睿曾提到,借助淘宝,能在未来让更多人看到B站UP主的强大创造力与优质内容。在此次财报发布后,陈睿进一步阐述了B站与淘宝间的合作。

  陈睿表示,B站会支持签约Up主建立认证的淘宝账户,然后通过个性化推荐和内容合作运营等方式,来推动Up主电商化的收益。在B站自有IP的商业化方面,B站会打通从前台的业务消费场景到后台衍生商品的链路。淘宝在合作中会向B站提供多方面的电商服务支持。这些合作,将体现在电商广告和UP主相关的变现收入上。

  此前品玩报道曾提及,淘宝与B站的合作将为UP主带来更多的资源扶持,无论是从B站直接导流转化,还是淘宝搜索结果前排曝光,都提高了其商业化效率。

  不过就B站方面的消息来看,关于淘宝方面的合作计划,第一批百万粉丝优质UP主还在陆续参与的过程中。具体效果如何,还需等一等。

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